在我们这么多互动是虚拟的数字世界中,我们越来越渴望在日常行动中获得更丰富的体验。

今天,我们可以通过良好的WiFi连接在任何地方聊天,工作和购物。反过来,我们对工作和娱乐,生活和休闲所占用的物理空间的期望也在不断发展。

零售业就是一个例子。我们都意识到网络购物的趋势越来越明显,毫无疑问,随着品牌所有者使在线体验更加有效,这种情况可能会持续下去。但真正的“实体”零售空间对于大多数零售品牌的销售仍然至关重要,他们仍然愿意投资空间和员工来支持这种实体存在。

什么是显着改变是消费者的零售环境的预期。如今,当我们冒险进入物理世界购物时,它不仅仅是购买交易。我们希望触摸和感受产品,或许与专家互动,但最重要的是 - 要受到启发甚至娱乐。

创造品牌体验

无论我们是浏览还是购买,品牌都越来越意识到需要改造他们的商店和陈列室,以创造令人难忘的品牌体验,以完全不同的方式吸引潜在买家。他们希望吸引多种感官,在网上购买根本无法达到的水平上创造品牌亲和力。

“体验销售”旨在建立消费者与品牌之间的情感联系,在所有接触点上讲述一致的品牌故事,并使交互令人难忘。像Apple这样的品牌了解这一点,这对他们的底线有利。令人难忘的消费者体验令人羡慕品牌忠诚度,并能证明实质性的价格溢价。

零售空间的这种演变属于“全渠道”销售的更广泛趋势。这旨在优化和统一客户在线(数字营销,网站,社交社区),物理媒体(直邮,目录,宣传册,客户杂志)之间以及零售环境本身(街道,商场,商店)。

即使对于不太成熟的品牌,创建实体品牌环境并为购物者提供有影响力的体验对于建立意识和培养兴趣和“可谈话性”,或测试市场对关键产品发布的反应也很有价值。

这促使临时“弹出式”商店急剧增加,例如作为试点商店或概念商店。这些品牌为品牌提供了一个机会,可以将他们的商品放在购物者面前一段时间,以便进行受控投资。弹出式空间也越来越多地被更多知名品牌所占据,并且充满了创造性的体验式“装置”,以便向附近的商店推销客流量,补充其他更传统的营销渠道。

印刷机会创造价值

高档画册印刷的好消息是,这种创造沉浸式零售体验的趋势为深圳福田画册印刷厂(PSP)创造了为客户创造价值的巨大机会。

我们这些拥有零售图形传统的人已经与零售品牌所有者建立了牢固的关系。我们了解影响力的视觉传播的力量,以影响和激励购买。

我们的色彩知识意味着我们可以使用各种材料和各种环境创建一致的视觉品牌。从街景到商店,我们拥有建立无缝品牌体验的技能,从消费者走出家门的那一刻起就吸引消费者。

凭借我们现在可以以数字方式生产的各种印刷应用,以及目前可用的不断增加的可印刷材料,我们可以帮助零售商加深超越简单POS的体验。定制的墙面覆盖物,流动的软标牌,地板和窗户图形,装饰家具,软装饰......机会几乎是无限的。

对于零售商而言,加快上市速度对成功至关重要。他们越来越多地寻求灵活性来调整零售体验以反映季节性活动或响应竞争对手的活动。

同样,我们最有条件回应:数字技术使我们能够成为超响应服务业务,缩短交付周期,并为零售商提供竞争市场所需的及时解决方案。对于小型本地PSP而言,这对于批量生产者来说也是一个真正的优势。它们具有快速灵活的接近性,以及增加创造性和战术价值的本地知识。

当然,在今天的多媒体环境中,它不仅仅是关于打印。我们这些拥有照明标牌知识的人可以提供有效照明方面的建议,并将印刷图形与数字媒体解决方案相结合,提供可编程的动态内容,或者根据一天中的时间调整促销信息,或突出“现场”促销活动。

从深圳福田画册印刷厂到有价值的合作伙

通过磨练我们的创造力并建立我们开发综合零售设计概念的能力,我们可以从“打印服务提供商”迈出重要一步,成为营销生态系统中的重要合作伙伴。这导致了以价格为中心的“平方米”业务的重要转变。相反,我们的财务回报可以基于我们为客户创造的附加值及其对销售的影响。

但是,如果我们假设品牌所有者理解我们转变并为他们创造差异化的能力,我们将无法利用这个机会。他们需要我们向他们展示我们如何创新作为一个行业以及我们今天所具备的能力。

我们需要积极主动和协商,慷慨地分享信息,专业知识和想法,向他们展示我们的工作或其他公司实现的项目的例子。我们的目标必须是激励他们,让他们以不同的方式思考他们品牌的可能性。

我们需要建议和解释我们的生产方法。我们必须向他们展示不同材料的优缺点,并就安装提出建议,无论我们是处理整个项目还是为零售商自行安装提供资产。

是时候与您的零售客户进行不同类型的对话了。停止销售'print'并开始销售令人难忘的客户体验,这将为他们带来他们梦寐以求的竞争优势。