深圳印刷公司影响的真实世界指标

发布时间:2019-04-28 17:35:20  浏览:2631次

想象一下,参加一个数学考试,在那里你可以很好地画出你的图表。

作为一种标记系统,它将毫无用处:你的老师对你的数字能力并不是明智之举,而是对你的艺术技能进行不必要的洞察。

除了营销人员最终想要实现的目标之外,这同样适用于针对任何指标进行衡量的广告系列。如果一个活动的目标和衡量它的指标不完全一致,那么结果将简单地说出错误的故事。

有时,测量的问题很容易。对于拥有电子邮件简报的发布商,可以选择打开或点击率。但对于利用位置数据的更复杂的活动,人们对衡量成功的最佳实践持怀疑态度 - 所以下面,我们给出了一个简要说明。

连接在线和离线世界

位置数据将真实和数字世界结合在一起;在最基本的,基于位置的广告系列中,可以根据他们在世界上的最佳位置细分和覆盖高度特定的受众群体。

在一个例子中,捷豹利用历史位置数据与发证机构的数据相结合,绘制了以前拥有捷豹并最近访问过美洲虎或竞争对手经销商的个人。该活动由现实世界的信息推动,但最终目标是重新定位在线,以激励个人预订试驾。

对于像Jaguar这样纯粹用于制作完美受众的位置数据的广告系列,测量不太可能引起头痛:衡量指标应该与在线广告系列相同,具体取决于最终目标,无论是试用预订,还是测试例如,或其他如商店访问或视频完成。

实际影响的真实指标

IAB将存储流量称为“在线和离线世界之间的结缔组织”。尽管网上购物迅速增加,但大部分购买仍然是在店内进行的,这意味着商店访问和店内销售仍然是营销人员努力的目标。

Twitter已经表明,在其平台上做广告的深圳印刷公司已将其商店的客流量增加了23%,并使收入增加了7%。使用信标,传感器或Wi-Fi可以通过多种方式测量在线活动后的人流量;当与在线广告曝光相关联的设备与品牌实体店中的任何一个进行互动时,这是该广告系列成功的明确标志。

虽然信标和传感器技术尚未在南非得到广泛采用,但信标和传感器将很快让营销人员能够高度精确地了解消费者的位置,例如当他们进入某个过道时。如果Shoprite超市安装信标或传感器,那么在那里零售的食品品牌将能够知道消费者何时刚进入他们的产品销售的商店,何时 - 更重要的是 - 他们实际上已经去了他们的产品的特定地方被发现。

然而,在线广告不是所有人流量的来源:如果健身房连锁店在场地内创建了带有信标技术的户外活动,该品牌将能够使用该信标数据将OOH广告曝光与访问和免费试用标志联系起来 - UPS。

或者,如果从商城的Wi-Fi中收集的匿名设备ID用于在肯德基广告系列中进行重新定位,然后在快餐连锁店的Wi-Fi上获取,则还指向转换。

更深入的受众理解

使用正确的指标来评估广告系列一切都很好,但衡量的重要性并未就此结束。品牌可以将历史和实时位置数据与广告系列结果和其他数据源相结合,随着时间的推移建立理想的受众群体,培养他们的行为,偏好和价值观,以便获得更高素质的潜在客户。

未来的广告系列不仅应该通知基本的人口统计数据或某人的实时位置,因为这些洞察力本身并不够细致。通过添加离线数据,例如历史位置数据,店内购物模式以及OOH广告,营销人员可以轻松识别他们的完美客户。

南非的移动广告收入预计将在2019年达到R'891万,自2014年以19.6%的复合年增长率增长。该收入的一部分将来自位置数据,这将成为营销战略基础的重要组成部分。随着品牌越来越意识到了解观众所在位置的重要性和价值。

但是,使位置活动更进一步的是智能使用指标,确保根据其最终目标衡量活动,并允许未来的活动从之前的活动中获益。