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发布时间:2016-12-13 21:35:16  浏览:802次

以往包装大多数认为是产品额外的附件,使用完毕即被丢弃,企业大都不愿意在包装印刷上投注太多的心力与经费,无形中阻碍了包装的进步。由于近年国际间经济活动蓬勃发展,市场竞争激烈,包装印刷就愈显重要。包装涵括了文化、色彩、造型、文字及装饰等要素,使消费大众一看到商品外包装,便在心理上产生价值的评断,提高在消费心理上的价值感,将销售理念与企业文化特色具体地表现在包装上,便是商品包装的使命。

在设计包装作品之前,必须充分了解产品特性,从制造者立场及销售立场到消费者的立场,综合分析研判各种因素,以设计出符合各种条件要求的完美包装。对包装印刷而言,视觉传达部分是极为重要的,因为所考虑的问题要比平面设计有较多的限制,它是立体的,务必要面面俱到;但在一般设计表现上仍不脱等三个表现重点,下面我们来简单的谈一谈:

“文字”本身就是具备了象形之美,尤其是中国书法,如能善加运用和编排,就足以设计出一件好的作品,所以要先对各种文字体的特性有所了解,才能针对不同商品的特性予以适合的字体,进而创作出适合该商品的特殊字体,以吸引消费者注意,到达商品销售的目标。

“颜色”可以刺激人的视觉,影响消费者的心理,一件好的包装必须具备良好的视觉性,吸引消费者的注意,这样的包装在任何通路市场、媒体广告、印刷刊物、户外广告都会是一个成功的推销员。

“插画”扮演着与消费者的沟通角色,通常可用“具象图案”与“抽象图案”来表达,其最大目的就是将物品内容,籍视觉传达推荐给消费者,常会以写实、绘画性感情的表现手法将商品优点具体说明呈现,为表现其真实感,会采用摄影、喷画或精密插画等技巧来诠释;而在“抽象图案”的表现上,则是籍由冷静的、理性的强烈视觉印象,在多彩多姿的商品中,展现其特立独行的面貌。至于该选择什么样的图案表现,则需视产品本身的诉求、定位与特色。除了上述因素外,在变化快速的时代中,新潮、新鲜、怪异的表现手法,也左右了现代包装的成功与否。