近年来,云计算、大数据、移动互联正在成为印刷工业技术与平台的基础,不断改变印刷媒体从技术支持、内容生产、营销管理到产品应用的环境与需求形态,推动印刷技术从传播人类知识与文明的重要手段向服务人类社会经济和生活内容与功能的融合方式变革,推动了实现信息交互及其功能延伸应用的画册印刷风声渐起。

一、画册印刷及其发展背景

画册印刷是云计算、大数据、移动互联技术时代,以充分满足客户在平台、内容、制程、渠道、经营及服务上的新需求为目标,以互联网思维从内容表达、功能再现到需求服务来重构传统印刷生产与营运模式的一种新业态。它是指采用数字技术平台,以实现多源异构数据的采集与融合、多渠道同步作业、纸媒/数媒资源共享、内容多媒介融合复现与产品应用所构建的企业营运新模式。

其发展源于以下三个方面的需求:

1.内容数字化需求

当今“数与网”时代的印刷工业,技术与内容互为支撑、相互融合。无论何种印刷产品,内容数字化是印刷工业核心竞争力的前提和基础。目前,从大众产品与内容服务需求来反映产品定位及其内容数据需求己经成为抢占市场先机的首选。与内容提供商或印刷买家从产品策划到产品服务的各部门共同策划和设计各种载体的功能、技术可行性、发行(物流)可行性和预期效果,确定内容数字化方案以及内容再制造与增值的策略,己经成为印刷企业服务上游内容提供商或印刷买家不可或缺的需求。从而迫使印刷企业在不改变上游内容提供商或印刷买家组织架构及部门分工与合作方式下,通过新的技术服务方式来扩展与延伸各个部门的功能,特别是营销部门的市场与业务,改变与更新服务各个用户的工作方式,以减少后期工作的复杂度,特别是内容再制造的难度。

2.生产制程的数字化需求

印刷企业顺应信息传播移动化、社交化、视频化及实时化的新需求,依托现有传统印刷生产体系和生产制程,利用云计算、大数据、移动互联技术来重构数字化生产制程,达到业务最大化、利润最大化和服务最优化,正在成为先进印刷企业的范式。目前市场产能过剩与需求不足的现状,引发上游内容提供商或印刷买家首先提升了对印刷企业专业品质的要求,即要求印刷企业建立高品质资源库及其多精度应用模式,满足媒体融合和产品功能拓展中各种应用的高品质与个性化需求;其次要求印刷企业注重作业上的快速精简、实时交互与分布协同作业,实现“集中式生产与分布式定制”的有机结合;其三是用户分众化、互动化导致的生产制程多样性的需求,建立立体化、数字化的生产制程解决方案,实现内容与产品信息增值服务的最大化;其四是媒体展示多媒体化需求,实现内容产品从静态到动态、从可读到可视、从一维到多维的升级融合,满足多终端传播和多种体验的需求。

3.服务增值数字化需求

目前,内容提供商或印刷买家都在试图经过系统化的资源规划和产品设计,在分众、定制、自出版/自造和内容(产品)延伸服务中获得最大收益。比如内容提供商期待印刷企业既提供系统化阅读优先的纸媒体产品,又提供碎片化阅读优先的数字阅读产品,还提供媒体融合的移动互联交互式阅读产品。进而要求印刷传媒企业建立内容资源技术中心或数据中心,充分利用大数据和云计算技术,优化与整合己有丰富的内容数据资源,通过专业化、规模化、现代化的内容数据库建设和完善来挖掘大数据背后潜藏的信息资源价值,实现资源的再制造和再增值。

二、画册印刷的技术关键

画册印刷是在数字化、媒体融合的新环境下,印刷工业适应互联网思维方式的用户和互联网生产方式的变革,从信息单向、非实时传递的少品种、大批量、高利润、低技术生产加工方式,快速向信息多向、实时传递的多品种、小批量、低成本、高技术的印刷产品制造与服务增值方式的转型升级。

其技术关键可归纳如下:

1.印刷数据中心

印刷数据中心是指印刷企业为满足出版行业或商业机构的多元化产品制作与增值需求,整合多种平台与复制技术所建立的信息技术部门。核心任务是根据内容提供商或印刷买家的复现需求特点,所需的技术、产品与质量要求来定制与设计多介质复制生产制程,实现印刷信息的数字资产管理,为印刷产品提供流畅的产品数据资源。

从技术上看,印刷数据中心需采用可实现内容与形式分离的数字信息采集、加工、存储、检索、发布和管理的数字资产管理(DAM, Digital AssetManagement)技术来跳出以“版式”为中心的传统生产模式的架构,建立以“内容”或“数据”为中心的数据服务架构,实现可根据预先设定的描述规则,让内容在形成任何媒体表达形式之前建立起对内容自身的描述,实现在纸媒体与数字媒体上数字内容的再利用、再制造与再增值。从管理上看,印刷企业的数据中心需改变“只服务印刷或印厂”的管理思维,按照“服务跨媒体产品”来重新定位,将各种媒体内容服务拓展到出版社或商业机构及其编创人员层而,为他们提供内容数字化、跨媒体产品定制、品质数字化管控、产品分发或发布的服务与指导,实现内容编创人员、出版编辑(商业机构策划人员)以及跨媒体产品制作与发布人员,按照最终产品的各项技术要求和管理要求实施数字化的协同作业。

2.多媒介印刷产品的数字化制程

在建立印刷数据中心后,印刷企业可根据印刷产品的数字信息资源(数字资产)的需求,按照满足不同媒体产品及其不同图文素材要求,制定个性化的多媒介印刷产品的数字化制程。其中,在媒体内容数字化或数据准备阶段,需要进行数据格式及其内容的规范,并导入印刷数据中心的数字资产管理系统。对纸媒体产品,制程可根据纸媒体的印刷特性,自动提取内容数据和版式数据,并导入动态页而描述软件中进行页而描述。技术人员可预先根据版式要求编写版式样式数据,通过转换引擎以批处理方式将单纯内容文件转化成单页文件和大版文件。同时采用满足远程校对、远程打样、远程印刷等工作的数据格式,使整个印刷流程实现基于泛网络技术及计算机技术的无纸化操作,从而提高工作效率、降低生产成本。对数字媒体产品,可根据发布终端的特性,采用自适应排版技术,智能化地形成可移动互联、可交互、可自设体验的数据文件或数据流来满足多元化的移动终端的媒体内容展示需求,同时还能够为数字媒体用户定制所需要的个性化纸媒体产品及其内容增值服务。

3.移动智能终端的实时服务增值模式

在WiFi.3G/4G.CDMA.GSM等无线网络的支持移动智能终端依托无线网络的低能环保与易用以及良好用户交互设计体验的印刷服务模式,开始让用户通过浏览网站或应用定制APP来处理日常事务、加入专业社交部落或专业业务部落。同时可以在云计算与大数据的帮助下,实现“数据+服务”的画册印刷,提高印刷与印刷服务的价值。一方而让印刷买家提升服务体验和产品可靠性的真实性水平,实时交互和现场体验能增添印刷买家的价值感受,反馈数据能为印刷企业的数据优化、制程改善和服务提升提供数据支撑。另一方面让印刷企业具有更好的市场预见性和市场客户的广度,通过与用户数据的交互分析,可深度挖掘不同用户相同业务类别之间、相同客户不同业务之间在产品品质、价值、增值服务以及新产品上的需求,预研新工艺、新材料和新服务来抢占市场先机,获得更多回报。

三、画册印刷的应用展望

画册印刷是在云计算、大数据和移动互联技术新环境下的传统印刷的创新应用,是媒体融合中印刷买家、印刷企业和印刷消费者之间对话与互动的新应用,增进了三者的心理认同与相互理解,衍生出多元化的创新应用产品。

其未来应用将集中在以下三个方面:

1.媒体融合产品

媒体融合是国家倡导与推动,在信息传输通道多元化下的新作业模式。它有效融合了报纸、电视、广播等传统媒体和互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体及其传播通道,不仅在资源共享、伯息集中处理中衍生出不同形式的伯息产品,还发掘出通过不同平台传播给受众的渠道和运营平台。

媒体融合产品是应用云计算、大数据、移动互联等数字技术对传统媒体产品和数字媒体产品的有机整合及其媒体产品与服务。由于互联网技术使伯息传播成木大大降低,现代化的数字压缩技术使网络传输系统栽容了文字、图片、声音、影像等传统媒体传播手段,超强的加载能力使新旧媒体之间的融合及其产品应用成为未来传媒发展的主要趋势。同时、技术与经营方式的融合。使纸媒、广电媒体与互联网相互整合与整合。横跨新闻出版、广电和电信移动三种业务的融合,衍生出了互动式印刷媒体、交互式印刷媒体的诸多媒体融合新产品。

2.智能包装

随着印刷电子与移动互联技术借合的不断深入,智能包装将是画册印刷发展最迅猛领域之一。画册印刷产品的智晚包装或智能标签对物流供应链管理帮助巨大。还可以拓展应用到各种需要信息交互收集的领域。比如桥梁,建筑物的变形监测。此外,食品药品智能包装的需求旺盛,印刷技术已可“印刷”检测出细菌密度的标签以及适合老龄化人口的药品智能包装。

3.个性化服务产品

移动互联与媒体的融合,导致了自媒体、社交媒体与自下而上生成内容自媒体服务的出现,进而为画册印刷提供了多元化。个性化的服务产品需求。这类个性化服务产品不仅在信息内容和产品形式上具有交互作业特性,还有支持用户定制产品以及精准广告投送的商业价值,进而给画册印刷带来了产品印制的收益、信息交互支持的收益以及精准广告推送的收益,为画册印刷拓展出更广阔的市场空间。

四、总结

画册印刷作为云计算、大数据、移动互联网时代推动印刷工业跨越进入媒体融合和智能整合的新印刷模式,既保留了传统印刷信息复制与传播的特性,还拓展出应用数据分析,衍生新产品需求和满足新产品需求的特性,为印刷工业打开了一扇依托数字科技可持续发展的窗,让现今纠结于红蓝海的印刷人发现了媒体融合带来的未来发展新希望。